Este homem em pose de lânguido veraneio a navegar sob as águas "azul-luz" da ilha de
Capri marcou o ano do sempre irrequieto mundo da produção publicitária.
Por mais que nos pareça banal, nada nesta imagem foi deixado ao acaso. Salta à vista a pele bronzeada de um “macho latino” e com ele todos os estereótipos que lhe estão associados. Mas há também em toda envolvência desta figura apolínea uma carga de símbolos que fazem transbordar os campos da sedução, do erotismo e da luxúria.
O principal, que não é explícito, passa pelo cenário escolhido para a fotografia, a ilha de Capri. O local onde, de acordo com a mitologia greco-romana, viviam belas e ardilosas sereias, sempre à espera de marinheiros menos avisados para os seus dotes de encantamento fatal. E eram muitas estas filhas de Aquelos e da Musa Caliope. Algumas tinham dotes excepcionais, como Partenope, Leocósia e Lígia, nomenclatura grega que aponta para “candura”, “brancura” e “harmonia”. Foram atributos como estes que hipnotizaram muitos navegantes. E é talvez por causa deles, e de muitos outros associados ao prazer, ou à miragem do prazer, que Capri ficou conhecida como a ilha do amor.
A DOLCE & GABBANA quer vender-nos um perfume, o light-blue, e com ele um ideário associado à capacidade de conquistar e seduzir, de encantar até à cegueira como cega o azul deste mar. Parece que nos querem dizer que com este aroma no corpo se ganha a benção do deslumbramento e do amor a que dificilmente alguém resiste. A menos que se tomem medidas drásticas como fez Ulisses quando regressava da guerra de Tróia que, com medo de sucumbir à tentação do canto das sereias, mandou que o prendessem ao mastro do navio.
Não se sabe bem se este homem de tanga branca se deixou seduzir em
Capri pelo canto de alguma sereia. Pelo que vemos, parece que não houve necessidade de se amarrar a nenhum mastro. E pelo frisson que causou,
David Gandy, o modelo da fotografia, conseguiu ser mais sedutor do que seduzido.
Mal o anúncio saltou para as páginas dos jornais e para os
outdoors, não faltaram perfis aprofundados sobre este “macho latino”, que afinal é um inglês do Essex. O jornal italiano
La Repubblica classificou-o como o “mais desejado do Verão”. Uma das coisas que se diz é que o corpo de Gandy - musculado, bronzeado e com pêlos q.b. - marca uma nova viragem na maneira de mostrar o homem na moda, que até aqui andava mais colada ao
dandy escanzelado, de olheiras marcadas e tuberculosa palidez.
Músculos ou falta deles à parte, a perspectiva e o enquadramento escolhidos para a fotografia deste anúncio são muito eficazes. A ideia, que já tem barbas e continua a funcionar não só na publicidade mas em outras áreas da fotografia, é fazer com que nos sintamos dentro da imagem. Neste caso, querem que nos sintamos dentro daquele barco e, de preferência, a tirar esta fotografia a David Gandy. Os cortes do braço, mão e pernas dão um ar de atabalhoamento amador e revelam a dificuldade do enquadramento, muito por culpa da falta equilíbrio que o comum dos mortais teria naquele insuflável no momento de carregar no botão.
E quanto mais olhamos, mais temos a sensação de que somos nós que estamos de pé, de máquina em punho. É uma típica fotografia de férias. É uma grande fotografia de Verão. Meio mundo gostava de a ter tirado. Parece que toda a gente a podia ter tirado. Mas não.
Quem não vai tirar fotografias para a ilha de Capri sou eu. De férias vou. Regresso lá para o fim de Setembro. Até logo.
(© Andrees Latif/ Reuters)
